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菠萝BOLO×爱奇艺:新老平台融合玩转音乐视频

[2018-11-09 10:15:34] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:导语:菠萝BOLO以“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”为品牌定位,打造全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的视频平台。因优秀的原创内容,数百万的用户流量与极具成长性的平台属

导语:菠萝BOLO以“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”为品牌定位,打造全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的视频平台。因优秀的原创内容,数百万的用户流量与极具成长性的平台属性获得视频开放平台巨头爱奇艺认可,并达成内容战略联合,拉开了国内泛音乐视频社交平台与视频开放平台合作的新序幕。

菠萝BOLO,回归音乐本身

当下,音乐、短视频、直播等平台的比拼如火如荼,特别是抖音、快手等短视频平台更是火爆,吸引了众多流量关注。但是,不论是短视频平台还是直播平台,音乐始终是绕不开的形式,诸多音乐演唱作品在短视频及直播平台大火,展展和罗罗的《沙漠骆驼》、摩登兄弟的《讲真的》等音乐在抖音快手大红,引发业内人士思考。

而菠萝BOLO不仅包含了短视频,更是集合了看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友为一体的泛音乐视频社交平台,给众多垂直人群和音乐爱好者带来了“音乐从未如此缤纷”的体验。

菠萝BOLO节目总监郝月直言:“在很多平台的综艺节目里,有70%的节目是与音乐相关的,但是在这些节目当中,音乐只是一种辅助工具呈现,而菠萝BOLO所打造的诸多节目致力于回归音乐本身,以专业视角对音乐进行研究。通过我们的平台,集聚专业音乐人士,与音乐爱好者进行交流沟通,让更多用户能够在这里看到更具音乐专业属性的内容”。

“UGC+MCN+PGC”自制内容的创新模式,与爱奇艺达成共识

菠萝BOLO以“更精、更细、更准、更多”作为原创视频内容的发展方向,专注于生产音乐相关内容的原创视频。不仅有访谈节目、脱口秀和音乐情景剧,还推出了《别吐槽我的歌》、《碎乐斗阵班》、《摇滚又一榜》和《金爷夜话》等音乐相关的专业娱乐节目。目前,菠萝BOLO已在音乐视频领域处于领先优势,并形成了自己内容方面的护城河。

同时,菠萝BOLO不仅提供了UGC的生产平台、上传频道,更重要的是从用户关心和喜爱的方向,提升音乐视频的品质,让音乐视频更加具备长远的可观性,将菠萝BOLO变成一个所有音乐爱好者想看的、想听的、想玩的、想学的完整平台。

在玩音乐和创音乐板块,菠萝BOLO推出了包括音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC新产品“拼音”的玩法。垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜”融合了多元音乐形式,通过battle开启音乐视频社交新玩法;多格视频拼接板块“拼音”,为众多音乐爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具。

随着付费市场的发展,和大众对内容付费意识的提升,未来5年,原创短视频与网络剧将是会员付费的重要内容。菠萝BOLO以优质原创内容获得视频开放平台巨头爱奇艺认可,通过#分甘同味#计划达成内容共建,强强联手让专业优质内容在互联网优质平台上价值得到更充分的展现,并实现效益五五分成模式的利益共赢。

菠萝BOLO,用户与明星零距离“同台”演出

随着如今粉丝们对爱豆的追捧,追星的热潮已经达到了疯狂的地步,想和明星来张合影都是千难万险,更不用说是与自己的爱豆同框合唱了。

然而菠萝BOLO却把这个梦想变成现实,打开菠萝BOLO,你会发现,与其他产品最大的不同是,一条短视频中同时包含多格屏幕,每个屏幕中都有一个音乐人,一条音乐视频流其实是包含了他们的“合声”。任何用户只要进入平台,就可以和明星同框合唱,还能收获温柔眼神。

事实证明,升级后的营销玩法确实取得了比此前的营销更好的效果。首席明星体验官王博文的模板上线不久,就在平台上收获了106.4万播放量,上千条评论,吸引了大量互动。这些作品中更不乏播放量上万的优质作品。

这个改变不但没有脱离用户习惯,同时让产品更加互联网平台化了,增强了用户生产内容的参与度,也给职业音乐人提供了更多合作的可能。这种合作方式,相对于抖音里博主和粉丝一对多的弱社交关系,更利于建立一对一的强社交关系

短视频的未来,300亿的市场蛋糕尚未瓜分完毕

2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。总体来说,娱乐类短视频产品占绝大多数,音乐类、母婴类等垂直类短视频深耕领域机会较大,主打差异化的短视频产品将会有突围的机会。未来短视频APP逐渐向多元化、创新性发展,优质内容和产品创新将是未来的主要竞争力。

从QUESTMOBILE刚刚发布的2018秋季中国移动互联网实力价值榜可以看到,菠萝BOLO以719.5万月度总受众规模荣登泛娱乐行业的生态流量用户规模TOP玩家。截止2018年6月30日菠萝BOLO累积用户高达2000万,从2017年时的65.82万月活到今年上半年145.26万月活的增长数据来看,菠萝BOLO正在采用新思路与新技术的融合,为了行业发展带来了新的运营模式。

这组数据也足以表明,菠萝BOLO用自己的成绩证明了如何将“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”四大板块融合,在泛音乐视频社交这条路上走得更远。此次菠萝BOLO与爱奇艺达成#分甘同味#计划的内容共建,可以说是在泛音乐平台一次最值得期待的合作,颠覆了互联网音乐的传统传播模式,实现了新老平台融合,或将成为行业内的标杆。

未来,菠萝BOLO联合爱奇艺将深入探索地区差异化内容优势,加速用户、内容、平台的三方联动,挖掘音乐更多的可能性,让不同的年轻群体通过这个载体寻找到共鸣,为音乐爱好者提供一个内容丰富、功能多样化的音乐社区。


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