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加多宝大战王老吉,结局即将揭晓

[2015-06-16 10:19:24] 来源:编辑原创 编辑:巴山夜雨 点击量:
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导读:北京时间6月16日上午,最高法将公开开庭合并审理上诉人广东加多宝饮料食品有限公司与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司擅自使用知名商品特有包装、
                                                                                                                 
  加多宝和王老吉的撕逼大战持续了三年,今天终于迎来了最后一役。今天上午,最高法将公开开庭合并审理上诉人广东加多宝饮料食品有限公司与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷两案。
  红罐之争直接关系到两家公司的核心商业利益,是这起纠纷案的重头戏,从立案到一审判决,这三十个月的情节演变可谓跌宕起伏。这不得不让我们联想到二十年前,两家公司还如情人般惺惺相惜,肩并肩地开发凉茶市场,现如今演变成这样,也真是世事变幻无常,岁月眨眼流逝。
  今天小编就给大家捋一捋加多宝和王老吉这对老情人是如何从亲密走向决裂最后反目成仇的。
  首先,广药集团注册了王老吉的商标,并于1995年把商标租给加多宝使用。第二年,加多宝公司就推出了第一罐红罐凉茶。首战告捷的加多宝因此不愿再屈尊在广药集团麾下,于是两个小伙伴分道扬镳。
  但是广药觊觎着红罐凉茶这块肥肉,不肯就此放手。于是为了追回王老吉的品牌经营权,二者开始了漫长的官司之旅。2012年广药集团终于通过诉讼收回了红罐装以及红瓶装王老吉凉茶的生产经营权。可是作为消费者我们能清楚地感觉到,在这一年加多宝卯足了劲迅速占领了市场,王老吉因此长江前浪被后浪拍死在了沙滩上。
  虽然加多宝在占领市场方面取得了胜利,但是广药集团大概抱着老子不搞死你也要搞臭你的想法,又围绕着产品包装和宣传发起官司,誓要搞得加多宝不得安宁。今天在最高法院开庭的案件就是其中之一。
  看着二者这硝烟弥漫的战争,作为创业者你是否从中得到了什么启示?
  小编认为,红罐之争给中国企业一个最大的警醒就是要重视知识产权的开发和保护。倘若当初广药集团能有知识产权方面比较高的觉悟,相信加多宝是难以逃离他的魔爪的。
  再有就是人心。2012年6月,在广药拿回商标,正式推出王老吉红罐凉茶之际,加多宝在全国铺天盖地的进行“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。
  2013年3月加多宝推出“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的新版广告。
  2013年5月加多宝推出了新的配方广告,自称凉茶创始人王泽邦第五代玄孙的王健仪,称其将配方独家传授给加多宝。
  显然加多宝这家外资企业在自己的品牌包装和宣传上都做得非常“病毒”,展现了其借王老吉上位的野心。加多宝以上的这些宣传,除了王健仪案立案未判 外,其他广告都被法院裁定为加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为。这一点足以说明加多宝在争夺人心的过程中有着太多既不合法又不合理的行为。而公道自 在人心,失了公道也就失了人心。
  一个企业在做好产品的基础上,必须要重视自身品牌的塑造。
  至于届时,最高人民法院将做出什么判决,还请各界关注。

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